課題・目的
越境ECから一般貿易へとビジネス規模を拡大させるのにともない、中国本土の消費者向けにさらなる商品認知の拡大をしたい。
中国国内販売、インバウンド、越境ECすべてのチャネルでの販促効果を最大化させたい。
実施したソリューション
「じゃがりこ」が日本で大人気のロングセラー商品であることを、SNS上での話題化を狙ったクリエイティビティ溢れる動画で表現し、マルチプラットフォームで拡散。
「日本人気No.1のメジャー感」を醸成する動画を制作
“「じゃがりこ」の年間消費量のスティックを並べたら「地球26周分」「キリン２憶672万頭分」「富士山27万3729個分」”など、日本消費者からの圧倒的な支持を、破天荒な比喩で表現した動画を制作。
抖音（Douyin）を活用した大型キャンペーンや、主要動画プラットフォームへの情報拡散を実施
制作した動画の主要動画プラットフォームへの拡散（MCN拡散）、抖音（Douyin）でのフィード広告、グルメ系KOLを起用したWeiboでのキャンペーンなどを一斉に実施。特に、抖音（Douyin）においては、日本企業初となる大型キャンペーン企画「全民任務」を実施。
結果
- KOL、抖音（Douyin）、MCNそれぞれの情報拡散により、幅広いターゲットへのリーチが実現。特に、抖音（Douyin）の大型キャンペーン「全民任務」では、消費者による多数の「じゃがりこ」動画の投稿を引き起こし、非常に大きな反響を得た。
- 施策の効果検証についても詳細に実施し、今後の動画制作・プロモーション施策への知見を得ることができた。
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